Xu hướng phát triển của ngành sữa Trung Quốc năm 2022
01 Mức độ tập trung ngành tiếp tục gia tăng
Trong những năm gần đây, chính phủ đã mạnh mẽ ban hành các chính sách và quy định liên quan đến ngành để hướng dẫn sự phát triển tiêu chuẩn hóa của ngành và nâng cao mức độ tập trung của ngành và khả năng cạnh tranh của các thương hiệu trong nước. Sau khi thực hiện hệ thống đăng ký, các công ty chưa đăng ký sữa công thức sẽ bị loại khỏi thị trường, và số lượng nhãn hiệu sữa bột trẻ em sẽ giảm đi đáng kể.
Doanh nghiệp có số lượng lớn công thức gốc phải giảm đáng kể loạt sản phẩm và công thức. Ý tưởng ban đầu về việc dựa vào nhiều chiến lược công thức để thúc đẩy doanh số và bán hàng sẽ được chuyển thành tập trung vào R & D và sản xuất các sản phẩm đơn cốt lõi cao cấp và có tỷ suất lợi nhuận cao. Các doanh nghiệp lớn cũng sẽ phấn đấu vì sự xuất sắc và cải tiến toàn diện chất lượng sản phẩm, từ đó thúc đẩy mức độ tập trung của ngành tăng lên.
02 Tiềm năng phát triển của thị trường chìm là rất lớn
Từ năm 2016, hệ thống đăng ký sữa bột công thức dành cho trẻ sơ sinh của nước tôi đã được triển khai. Một số công ty sữa bột không có thương hiệu đã thông qua sản xuất OEM và OEM đã bị loại khỏi thị trường, và nhiều công ty sẽ rút khỏi thị trường. thị trường sữa bột dành cho trẻ sơ sinh của nước tôi dự kiến sẽ chiếm 25% thị phần.
So với các thành phố cấp một và cấp hai, các thành phố cấp ba đến cấp năm có chi phí sinh hoạt thấp hơn, nhịp độ làm việc và cuộc sống chậm hơn. Mức độ sẵn sàng sinh con thứ hai của các gia đình trẻ cao hơn đáng kể so với các thành phố hạng nhất và hạng hai. Ngoài ra, các bậc cha mẹ hãy quan tâm nhiều hơn đến chế độ dinh dưỡng và sức khỏe của trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ. , Các ông bố bà mẹ trẻ rất có khả năng chịu giá sữa bột cho trẻ sơ sinh. Vì vậy, thị trường sữa bột tại các thị trường chìm như các thành phố cấp 3 đến cấp 5, các quận huyện thị xã và các vùng nông thôn có tiềm năng phát triển rất lớn và dư địa phát triển rộng.
03 Phát triển đa dạng các kênh bán hàng
Với sự phát triển của công nghệ mạng của nước tôi và sự chuyển đổi trong cách tiêu dùng của mọi người, người tiêu dùng ngày càng mua sắm trực tuyến nhiều hơn. Đồng thời, với sự phát triển nhanh chóng của các kênh chuyên nghiệp offline, tỷ lệ người tiêu dùng mua sắm sản phẩm qua các kênh chuyên nghiệp như cửa hàng mẹ và bé cũng ngày càng tăng. Càng ngày, các công ty sữa bột của nước tôi không còn giới hạn trong một kênh bán hàng duy nhất, tỷ lệ áp dụng mô hình kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến tăng lên theo từng năm, và các phương thức và kênh bán hàng cũng dần đa dạng.
04 Sữa bột điều chế đã trở thành một bước tiến mới trong ngành sữa bột
Đất nước của tôi đang chuyển từ giai đoạn già hóa nhẹ sang giai đoạn già hóa trung bình, và"kinh tế bạc"dự kiến sẽ trở thành một cửa hàng mới trong tương lai.
Đồng thời, với việc nâng cao mức sống và nhận thức về sức khỏe của người dân Trung Quốc, nhận thức và nhu cầu về lượng dinh dưỡng của người dân không ngừng được nâng cao, các sản phẩm cũng được nâng cấp từ bổ sung dinh dưỡng đơn giản sang công thức và chức năng để đáp ứng nhu cầu của trẻ em. , người lớn và các nhóm khác. Sữa bột điều chế đã và đang trở thành một mũi nhọn tăng trưởng mới của ngành sữa bột trong tương lai.
